Cuộc đua thời trang khốc liệt ở World Cup 2026: Ai là người chiến thắng?

World Cup 2026 đang đến gần, và cuộc đua thời trang World Cup 2026 đã bắt đầu nóng lên từ nhiều tháng trước. Với quy mô 48 đội tuyển, 104 trận đấu, giải đấu lớn nhất lịch sử này không chỉ là lễ hội bóng đá mà còn là cơ hội vàng cho các nhãn hàng thời trang. Không còn chỉ dừng lại ở tài trợ áo đấu, các thương hiệu đang lao vào những chiến dịch sáng tạo chưa từng có.

Một số thiết kế trong bộ sưu tập mùa World Cup của Old Navy. Ảnh: Old Navy

Tại sao World Cup 2026 là 'miếng bánh' béo bở cho thời trang?

Khác với các tuần lễ thời trang chỉ thu hút giới mộ điệu, World Cup 2026 kết nối đa dạng khán giả: người yêu thể thao, giới trẻ, người sáng tạo nội dung và cả khách hàng cao cấp. Trong bối cảnh chi phí quảng cáo số tăng vọt, các thương hiệu tìm đến bóng đá để chạm đến trái tim người hâm mộ một cách chân thực nhất. Theo Wikipedia, World Cup là sự kiện thể thao toàn cầu, và năm 2026 với 48 đội hứa hẹn lượng khán giả khổng lồ.

Cuộc chiến giữa 'đại gia' Adidas và Nike

Adidas, với 22 đội tuyển được tài trợ, đã giới thiệu bộ sưu tập Thu Đông 2026 kết hợp cùng Willy Chavarria tại Tuần lễ Thời trang Paris. Điểm nhấn là đôi giày Copa Mundial Megaride – sự kết hợp giữa di sản và hiện đại. Trong khi đó, Nike 'bắt tay' với bảy nhà mốt, cho ra mắt các bộ sưu tập như Palace x England, Jacquemus x France, Patta x Netherlands. Đây không chỉ là trang phục thi đấu, mà còn là tuyên ngôn thời trang đường phố.

Cầu thủ Alejandro Zendejas của tuyển Mỹ diện áo Nike hợp tác Virgil Abloh. Ảnh: Nike

Thương hiệu bình dân cũng nhập cuộc

Không chỉ các 'ông lớn', những thương hiệu thời trang bình dân như Old Navy, Gap cũng tận dụng cơ hội. Họ hợp tác với FIFA ra mắt các thiết kế áo đấu cỡ lớn, áo hoodie, mũ lưỡi trai với giá phải chăng. Aerie tung bộ sưu tập 8 đội tuyển, giá chỉ từ 12,95 USD. Levi's cũng có các sản phẩm mang màu sắc cổ động viên Mexico, Mỹ, Anh. Điều này cho thấy thời trang World Cup 2026 không chỉ dành cho giới thượng lưu, mà len lỏi vào tủ đồ của người hâm mộ bình dân.

Chiến lược sáng tạo nội dung và cộng đồng

Adidas còn tung video 'Backyard Legends' (hình ảnh bên dưới) nhằm kết nối với cộng đồng bóng đá đường phố. Các thương hiệu không chỉ bán quần áo, họ đang xây dựng câu chuyện và văn hóa xung quanh World Cup 2026. Xu hướng này hoàn toàn khác biệt so với các kỳ World Cup trước, nơi tài trợ chủ yếu là logo trên áo.

Trích đoạn 'Backyard Legends'. Video: adidas

Góc nhìn thú vị: Thời trang World Cup và sức ảnh hưởng đến streetwear

Không thể phủ nhận, World Cup 2026 đang thay đổi cách các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng. Những bộ sưu tập lần này không chỉ để mặc trong sân vận động, mà còn là món đồ thời trang hằng ngày. Sự kết hợp giữa bóng đá và thời trang đường phố đang tạo nên một làn sóng mới. Nếu bạn là tín đồ thời trang, hãy để mắt đến những mẫu áo đấu phiên bản giới hạn – chúng có thể trở thành 'must-have' trong mùa hè 2026.